Marketing: conheça tudo sobre a redação publicitária

A redação publicitária é uma das ferramentas mais importantes para o marketing e no contexto digital, tem algumas particularidades que a deixam ainda mais importante. Conheça!

A redação publicitária evoluiu, assim como várias outras áreas do marketing após a chegada das mídias digitais, por isso, conhecer as boas práticas ajuda a compreender a função desta ferramenta.

Atualmente, as melhores práticas de SEO tem sido a maior revolução no que tange à redação publicitária, então entender esse conceito é fundamental para projetarmos os rumos que essa área está tomando. 

Confira a seguir tudo sobre a redação publicitária, seus usos e as formas de otimizar os seus textos para extrair a melhor performance comercialmente falando e também a parte estratégica sobre SEO.

Estrutura da redação publicitária

Em teoria, a redação publicitária é um texto sucinto com uma intenção persuasiva muito forte, sendo esses os pilares básicos. Contudo, a internet trouxe outras perspectivas em cima de como criar conteúdos.

Ou seja, os textos não estão mais restritos a uma única página de revista ou em roteiros para comerciais de 30 segundos em TV, pois um texto de blog tem um espaço muito maior para discorrer uma ideia.

Sem abandonar os pilares da objetividade, clareza e persuasão que um texto publicitário deve ter, os conteúdos de blog permitem uma maior elaboração de uma ideia, trazendo elementos gráficos que contribuem para a compreensão da mensagem.

Além disso, há uma democratização quanto ao alcance, pois o texto poderá ser acessado por mais pessoas, principalmente agregando técnicas de SEO para que o conteúdo apareça no topo das pesquisas.

Os impactos do SEO na redação publicitária

SEO é uma sigla que quer dizer Search Engine Optimization, que em tradução livre seria algo como otimização para motores de busca. Esses motores de busca são os sites de pesquisa, com o Bing e o Google, sendo o segundo o mais relevante em termos de pesquisa.

A plataforma tem diretrizes muito específicas que moldam como os conteúdos são estruturados, afinal, o objetivo é aparecer no topo das pesquisas de determinadas palavras-chaves.

Por exemplo, se o produto da redação é sobre um celular, o texto deve ser construído para que quando alguém pesquise sobre o tema, encontre no topo da busca a sua redação. Imagine que a pesquisa seja: qual o melhor celular por menos de mil reais, e o texto redigido aborde uma lista com os celulares mais em conta do mercado.

Nesse caso, o usuário vai cair em um conteúdo explicativo que vai resolver a questão primária que ele tinha, e mais ao final terá uma chamada para ação, essa sim persuasiva, para mostrar que o celular ali oferecido é de fato a opção ideal para ele.

O futuro da redação publicitária

Cada vez mais as redes sociais têm ganhado importância nas decisões que tomamos no dia a dia, então, o caminho natural é que a redação publicitária crie peças que tenham a linguagem certa para esses veículos de comunicação.

Textos curtos e diretos têm espaço, principalmente porque estão complementados com imagens, vídeos e outros recursos. Compreender como utilizar as ferramentas para aprimorar o impacto da redação é o caminho para o sucesso das comunicações.

Pensar na redação para além do texto também será uma tendência, e roteiros para vídeos provavelmente vão ganhar mais espaço, à medida que redes como Tik Tok tem se beneficiado de vídeos curtos, porém bem redigidos.

No fim das contas, é importante reforçar que apesar das mudanças tecnológicas, a base da redação publicitária vai permanecer, então, ser criativo é sempre uma vantagem na hora de produzir textos com escrita clara, objetiva e persuasiva.

Agregando as técnicas de SEO, forma o pacote completo de ferramentas que vão fazer o alcance dos seus conteúdos aumentarem, atingir o público ideal para os produtos e convertê-los em clientes, que é o propósito essencial da redação publicitária.