5 dicas de marketing de conteúdo para aplicar no seu consultório

A grande competitividade do mercado faz com que o uso do marketing de conteúdo se torne indispensável para o sucesso das clínicas.

De acordo com a última atualização do Conselho Federal de Odontologia (CFO), atualmente existem cerca de 331 mil profissionais ativos no mercado odontológico brasileiro. 

Isso porque, além de auxiliar na atração de novos pacientes, essa estratégia também atribui à sua marca uma figura de autoridade no assunto, tornando o seu atendimento mais respeitado no mercado e o seu negócio mais estável.

O marketing de conteúdo é uma técnica publicitária que consiste na produção de materiais digitais relevantes – como funciona o plano odontologico da empresa, por exemplo –, em formatos variados (texto, vídeos, infográficos etc.).

O objetivo dessa ação não é realizar uma promoção ativa do seu consultório, mas atrair o público–alvo e qualificar os leads que são mais prováveis de recorrer aos serviços prestados na sua companhia, como forma de solucionar os seus problemas.

Vantagens do marketing de conteúdo para os consultórios odontológicos

Muitos profissionais do setor odontológico, quando saem da faculdade não possuem nenhuma instrução sobre a construção e manutenção de um negócio. E isso pode ser bastante prejudicial para o sucesso da sua clínica.

Contudo, as ferramentas tecnológicas e a internet têm ajudado muito na democratização das formas de realizar ações de marketing, tornando-se essenciais para o pleno desenvolvimento de qualquer instituição comercial, inclusive as odontológicas.

Afinal, por meio de estratégias, como a publicação de conteúdos qualificados e informativos nas redes sociais ou no blog da empresa, as clínicas dentárias são capazes de:

• Conquistar postos mais relevantes no ranqueamento do Google;
• Tornar-se referência no mercado;
• Viabilizar a fidelização dos clientes;
• Ganhar uma vantagem competitiva;
• Oferecer atendimento personalizado, entre outros.

Além disso, os gestores do consultório podem acompanhar mais facilmente o funil de vendas e definir o perfil do cliente ideal para o seu negócio. Assim, fica mais viável tornar as ações publicitárias mais assertivas e com resultados mais satisfatórios.

Como aplicar o marketing na sua clínica

O investimento nas ações de Marketing de Conteúdo, apesar de ter um custo-benefício bastante positivo para as instituições, precisa ser feito com atenção e cuidado para que seja possível desfrutar de todos os benefícios possíveis.

Para isso, os empreendedores ou gestores do consultório necessitam de um plano estratégico bem definido. 

Esse plano precisa incluir os objetivos da sua empresa, a definição da persona, a identificação e construção dos canais de comunicação e uma análise constante dos dados.

Depois de que esse planejamento tenha sido bem estruturado, é fundamental que os profissionais responsáveis por essa ação estejam familiarizados com as ferramentas mais importantes para a confecção desses materiais digitais.

Assim, entre as principais formas de realizar um bom Marketing de Conteúdo nos consultórios odontológicos, temos:

1. E-mail marketing

O e-mail marketing é uma das principais formas utilizadas pelas empresas para estabelecer uma proximidade com o público e facilitar a construção de uma relação fidelizada e longa com os prospects e leads.

O conteúdo desses e-mails pode ter um cunho mais promocional – servindo para divulgar um produto ou serviço – e visando um aumento no engajamento.

No entanto, também é possível entregar conteúdos mais vastos que visam à aproximação e fortalecimento da relação com o público, por exemplo, “como um plano odontologico para empresas pode auxiliar num sorriso mais bonito”.

2. Google analytics

Um dos principais objetivos da produção de conteúdo digital é ganhar visibilidade por meio de um bom ranqueamento nas plataformas de busca. 

Assim, quando os potenciais clientes procurarem por algo relacionado com odontologia, eles serão direcionados para o seu negócio.

Por esse motivo, a utilização do Google Analytic é tão importante. Pois, essa ferramenta permite a monitoração do tráfego gerado em um site ou aplicativo. Desta forma, você pode saber com precisão sobre as estratégias que mais funcionam e quais atraem mais público.

3. Gerenciamento de conteúdo

O software de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) é uma plataforma que viabiliza a criação, edição e publicação de todos os tipos de conteúdos para o seu blog – como textos sobre plano dental para empresa, por exemplo, ou vídeos e PDFs –.

Além disso, esse sistema disponibiliza os materiais produzidos em outras redes sociais ou plataformas digitais. Assim, você passa a ter um controle mais centralizado de todos os canais de comunicação utilizados.

4. Search Engine Optimization

O Search Engine Optimization, também conhecido como SEO, é uma técnica que deve ser aplicada tanto na estrutura dos materiais produzidos, quanto no layout do próprio site. 

Isso permite que o algoritmo dos sites de busca classifique o seu conteúdo como sendo mais relevante.

Entre as práticas mais comuns, o seu consultório pode investir na utilização das palavras-chave – como plano odontologico para mei –, na confecção de títulos mais atraentes e na construção de URL mais otimizada.

5. Google Search Console

Essa ferramenta é essencial para os processos de marketing digital, pois permite que as empresas compreendam exatamente como os visitantes e leads chegaram até o seu negócio. 

Isso porque, ela disponibiliza relatórios sobre o desempenho das estratégias utilizadas e destacam as palavras-chave mais eficientes.

Desta forma, além de produzir um texto instrutivo e relevante acerca do plano dental empresarial ou da sua área mais específica da odontologia, para que esse material seja alcançado pelo público é crucial a utilização dessas tecnologias.