7 benefícios do branding que você precisa saber

Se você é um empreendedor, com certeza, busca maneiras de se destacar em seu ramo de operação, crescendo o seu negócio de maneira diferencial, a fim de conquistar cada vez mais clientes. Por isso, você precisa conhecer os benefícios do branding.

É provável que você já tenha ouvido falar nesse termo, tão comum no ramo empresarial de forma geral. Empresas de todos os setores, sejam de confecção de roupas, de calçados, alimentícias ou até mesmo empresas de manutenção de elevadores, podem contar com o branding como um forte aliado.

Dito isso, conheça a definição do conceito, caso não se recorde e, após isso, confira os 7 principais benefícios do branding que você precisa saber, afinal, podem ser fundamentais para que você opte pela técnica em sua companhia.

O que é Branding

De forma geral, dizemos que Branding é o processo de criar uma identidade visual e verbal para uma marca, incluindo elementos como nome, logotipo, tipografia, cores e mensagem de marca.

Também podemos chamar esse processo de “Brand Management”, que se traduz para “gestão de marca”.

O objetivo principal do branding é criar uma presença forte e consistente para uma empresa, de modo a ajudar a distingui-la de outras marcas e criar fortes conexões com os consumidores, sobretudo emocionais, gerando sentimentos como a confiança.

O processo de criar um brand management pode ser feito por companhias de diversos ramos, em vários nichos de mercado, como uma de esquadria de alumínio sob medida, por exemplo.

É importante ressaltar que esse processo envolve muito mais do que apenas o design visual de uma marca. É também sobre como a empresa se comunica e se posiciona no mercado, bem como a experiência que os consumidores têm ao interagir com a companhia.

Por fim, podemos dizer que o branding é uma parte crucial da estratégia de marketing de uma empresa, pois ajuda a estabelecer a identidade da marca e a comunicar o valor que ela oferece aos consumidores, além de gerar inúmeros benefícios, que veremos adiante.

7 benefícios do Branding

Confira agora, 7 benefícios que são gerados quando um processo de branding é bem executado por uma empresa. É válido lembrar que há diversos outros pontos positivos em realizar um brand management eficiente, lembramos aqui dos principais, mais comumente verificados.

Distinção da concorrência

O primeiro benefício de um branding bem executado, verificado com bastante frequência é que ele pode ajudar a diferenciar a sua marca da concorrência, tornando-a mais fácil de ser lembrada pelos consumidores e mais atrativa para eles de forma geral.

Dizemos que com as estratégias corretas há um maior conhecimento e reconhecimento das empresas, devido a todas as características que são desenvolvidas durante o processo de branding.

Uma companhia que realiza projetos de arquitetura, por exemplo, ao executar corretamente seu brand management, será melhor lembrada nesse setor, podendo ser escolhida mais vezes por potenciais clientes desse mercado.

Logo, a distinção gerada com relação à concorrência pode interferir diretamente na decisão dos consumidores, que tendem a optar pelas empresas que têm um branding mais eficiente. Também é correto dizer que há mais atratividade de consumidores.

Fidelidade do cliente

Além de distinguir sua marca das concorrentes e atrair mais clientes, uma empresa com branding forte e consistente pode criar, com mais facilidade, conexões emocionais com os consumidores, o que pode levar a uma maior fidelidade do cliente.

Dizemos que há a confiança sentimental, construída durante todo o procedimento de construção da identidade da marca. Afinal, todos os conceitos trabalhados visam transmitir uma mensagem ao mercado e aos consumidores das empresas.

Um consumidor irá confiar muito mais, e ser fiel a uma empresa de tratamento de água bem consolidada no mercado, que fez bons trabalhos de brand management.

Valor da marca

Uma marca é um ativo de um negócio que representa o valor percebido pelos consumidores em relação a um produto ou serviço. As marcas das companhias são consideradas parte dos bens e direitos das empresas, e podem ser convertidas em ganhos.

Outro benefício do branding é que ele pode aumentar o valor da marca, em um aspecto geral. E a grande vantagem disso é que marcas valiosas podem cobrar valores mais altos por seus valores e serviços prestados.

Uma empresa de móveis planejados alto padrão, por exemplo, ao executar um branding eficiente e fortalecer a sua marca, poderá cobrar mais caro por produtos similares aos concorrentes, com menos reconhecimento no mercado.

Isso ocorre porque os consumidores confiam na empresa devido, dentre outras coisas, ao processo bem executado de branding.

Ademais, uma marca também pode ser usada como um ativo para licenciamento ou venda, o que pode gerar receita adicional para a empresa.

Valor de mercado

Além do maior valor gerado para a marca, um branding bem-sucedido pode aumentar o valor de mercado da empresa em um aspecto mais amplo.

Isso ocorre, pois, este processo, quando bem executado, costuma atrair mais investidores e aumentar o valor da empresa para os acionistas.

De certa forma este benefício é consequência de todos os outros citados anteriormente, como a distinção da empresa no mercado, o aumento da sua visibilidade e a conquista mais eficiente de clientes fiéis.

Comunicação clara

Podemos dizer também que o branding ajuda a estabelecer uma imagem e mensagem consistentes para a marca, o que facilita a comunicação com os consumidores e ajuda a transmitir o valor que a marca oferece.

Ou seja, há uma comunicação mais clara com os clientes da empresa, auxiliando ainda mais na criação de sentimentos de confiança e pertencimento, por exemplo.

É fundamental que as empresas estejam sempre próximas de seus consumidores, o que traz uma série de outras vantagens. O branding pode ser fundamental para isso.

Marketing mais eficiente 

Também podemos dizer que um bom branding, executado da maneira correta, pode facilitar os projetos de marketing de uma companhia. Isso se deve a forte identidade criada pela empresa no mercado, que facilita sua identificação no meio de tantas outras.

É possível focar nas estratégias de marketing naquilo que já é conhecido pelos consumidores, como cores, ícones, símbolos, bordões, jargões, músicas, dentre diversos outros itens de identidade fortalecidos pelo branding.

Uma empresa de controle tecnológico de concreto, por exemplo, pode criar campanhas de marketing que foquem nos elementos já construídos durante o brand management da marca. Isso pode fazer com que as estratégias sejam mais eficientes, trazendo uma série de outros benefícios, relacionados a boas campanhas de marketing.

Logo, o branding torna a presença de uma empresa no mercado mais forte como um todo.

Mais engajamento internamente

Por fim, podemos dizer que um bom branding, além de todos os benefícios externos citados, também traz vantagens para uma companhia internamente.

Com as atividades de uma empresa bem definidas e consolidadas, assim como uma identidade totalmente bem construída, os colaboradores da companhia podem entender melhor o seu direcionamento.

Sendo assim, dizemos que o branding pode gerar um maior engajamento dentro das empresas, de forma que os funcionários sabem quais direções devem seguir em suas ações, a fim de se manter conectados com os objetivos e metas transmitidos pela marca.

Dicas para realizar um bom branding

Para finalizar, agora que você já sabe o que é branding e quais são 7 de seus principais benefícios, confira algumas dicas fundamentais para realizar o processo com eficiência, e atingir os pontos positivos que ele oferece.

Defina a sua marca

Antes de mais nada, comece definindo o que a sua marca representa e como ela se diferencia da concorrência, independentemente do ramo de atuação, dos mais variados, sua empresa pode ser de solo grampeado, por exemplo.

É imprescindível criar uma mensagem de marca clara e coerente, para basear todo o processo de criação do branding.

Crie uma identidade visual forte

Desenvolva todos os itens de uma poderosa identidade visual, como:

• Nome;
• Logotipo;
• Tipografia;
• Slogan;
• Paleta de cores;
• Símbolos e ícones.

É essencial que os elementos sejam consistentes com a sua mensagem de marca e fáceis de reconhecer pelos consumidores, memoráveis.

Seja consistente

Mantenha a consistência em todas as comunicações da sua marca, incluindo site, redes sociais, anúncios e embalagens. Todas as características devem seguir o que foi anteriormente definido, ou seja, tanto a definição da sua marca quanto a identidade visual planejada.

Também é fundamental manter a consistência na qualidade dos produtos ou serviços oferecidos, pois isso pode ajudar a manter a reputação da sua marca e a fidelidade do cliente.

Seja autêntico

Outro fator essencial para diferenciação da sua empresa e fortalecimento de seu branding é a autenticidade de sua marca.

É essencial que você seja autêntico e transparente na comunicação da sua companhia, pois isso pode ajudar a criar uma conexão emocional com os consumidores e aumentar a confiança dos clientes nos seus produtos e serviços.

Além disso, uma empresa autentica se destaca em meio às concorrentes e cresce com maior facilidade no mercado.

Invista em marketing e publicidade (h3)

Como vimos anteriormente, um bom branding facilita a atuação das equipes de marketing das empresas, porém, boas estratégias de mercado e publicidade para a sua empresa também facilitam com a consolidação de seu brand management.

Logo, faça bom uso dessa ferramenta para promover a sua marca com eficiência e alcançar o público-alvo.

Ofereça um bom atendimento ao cliente 

Por fim, lembre-se de focar em satisfazer o seu consumidor, oferecendo o melhor atendimento possível, em todos os momentos.

Desde o momento que o potencial cliente pesquisar por “dedetização valor” na internet, por exemplo, encontrar a sua empresa, especialista no assunto e estabelecer o primeiro contato é imprescindível que ele sinta que suas necessidades estão sendo prioridade da sua companhia.

O atendimento ao cliente é uma parte importante da experiência da marca, então invista em um bom atendimento ao cliente para ajudar a construir a reputação da sua marca.

Em conclusão, o branding é fundamental para o fortalecimento de uma marca no mercado e seu crescimento como um todo. Como você pode ver, ele traz uma série de benefícios e você conheceu os 7 principais.

Se deseja obter todas essas vantagens, além de outros excelentes pontos positivos, pense hoje mesmo em desenvolver com eficiência e qualidade o brand management na sua companhia.